Dónde se está perdiendo dinero en el canal digital
Lectura ejecutiva para dirección estratégica: cuatro frentes, cifras verificadas y un plan de 90 días.
Agencia Likes · Datos públicos verificados el 4 de noviembre de 2026
Resumen en una página
Memorial tiene el mejor producto del sector y la peor vitrina para venderlo
FUERTE
Redes sociales
6.054 seguidores en Instagram, el doble que Armony. Publica a diario.
MEDIO
SEO
Aparece en Google por la marca, no por el sitio: 0 descripciones, 0 títulos optimizados.
MEDIO-BAJO
Web
Carga en 7,8 s (meta: 3 s). Errores de texto visibles al cliente.
DÉBIL
Publicidad
6 anuncios en Google frente a 45 de Armony. No aparece en las búsquedas clave.
Fuente: inspección directa de memorial.ec, Google (Ecuador), Instagram, Facebook y Centro de Transparencia de Google Ads · 4 nov 2026.
1 · Redes sociales
Memorial lidera la audiencia; la pierde en canales y reseñas
Seguidores en Instagram y Facebook
Memorial · IG
6.054
Memorial · FB
5.500
SFN · FB
5.900
Armony · IG
3.163
Casa Girón Sur · FB
1.600
Reseñas: Memorial suma 32 en Google (Necrópoli 4,6 · Matriz 4,8). Monteolivo tiene 485. Las reseñas deciden quién aparece en el mapa de Google.
Canales: Memorial enlaza 3 redes; Armony 6. Sin TikTok ni YouTube, donde Vidanova y Armony explican sus planes.
Error: el botón de Facebook de la web apunta a un enlace temporal de “compartir”, no a la página oficial.
Conteos públicos de Instagram y Facebook, 4 nov 2026. Engagement y alcance no verificables sin acceso a Meta Business Suite.
2 · Posicionamiento en Google (SEO)
Google encuentra a Memorial por su marca, no porque el sitio lo ayude
Posición de memorial.ec en cada búsqueda (1 = primero)
Cementerio · columbarios
#1
Planes exequiales Quito
#4
Servicios funerarios Quito
#6
Funeraria Quito
#7
Barra más larga = peor posición.
Lo que el sitio no tiene
Elemento
Memorial
Descripción para Google
0 de 7 páginas
Título con palabra clave
0 de 7
Encabezado principal (H1)
0 de 7
Imágenes con descripción
18 de 35
Páginas basura indexadas
3
Blog
No existe
Vidanova y Armony sí tienen estos elementos y ocupan los puestos 2 y 3 en “planes exequiales”. Google.com con ubicación Ecuador, 4 nov 2026; las posiciones varían por usuario y lugar.
3 · Web y diseño
La página vende bien, pero tarda casi tres veces más de lo recomendado
Tiempo de carga completa de la portada
Memorial hoy
7,8 s
Meta Google
3 s
2,7 MBPeso total en 80 peticiones
850 KBSolo el HTML (lo normal: 50–150 KB)
Fortaleza: planes con precio visible ($9,99 / $13,99 / $19,99) y compra en línea. Ningún competidor lo tiene.
Fortaleza: Google Analytics instalado. Hay base para medir.
Riesgo reputacional: 17 marcas “[cite: 1]” en los Términos y Condiciones y “CEMENTARIO” mal escrito, visibles para cualquier cliente.
Móvil: el aviso de cookies tapa más de la mitad de la pantalla antes de ver la oferta.
Medición directa en navegador, 4 nov 2026. Lighthouse móvil no completó el análisis en esta sesión.
4 · Publicidad pagada
La competencia compra las búsquedas de emergencia; Memorial casi no aparece
Anuncios registrados en Google Ads (Ecuador)
Armony
45
Casa Girón
29
Monteolivo
16
SFN
12
Memorial
6
Funeraria del IESS
1
Vidanova
0
Quién ocupa los anuncios hoy
Búsqueda
Anunciantes vistos
Funeraria Quito
Casa Girón, F. del IESS
Planes exequiales Quito
F. del IESS, Renacer, Casa Girón
Servicios funerarios Quito
Funerales Ecuador, Monteolivo
Memorial
En ninguna
Ningún anuncio del sector menciona un precio. Memorial podría anunciar “desde $9,99 al mes” y diferenciarse de inmediato. Centro de Transparencia Publicitaria de Google, región Ecuador, 4 nov 2026. Pauta en Meta: no verificable sin sesión.
Por qué importa financieramente
El embudo digital tiene fugas en las dos etapas que cuestan dinero
1 · LLEGAR
Que el cliente encuentre a Memorial
Fuga: poca pauta y SEO sin optimizar. Los competidores compran la búsqueda de emergencia.
▼
2 · CONVERTIR
Que compre o llame
Fuga: 7,8 s de carga, cookies que tapan la oferta y errores de texto que restan confianza.
▼
3 · VENDER
Plan desde $9,99 al mes
Sin fuga: el producto, el precio y el checkout ya existen y son mejores que los de la competencia.
Qué significa
La inversión más rentable no es rehacer el producto ni la web: es destapar las etapas 1 y 2 para que el checkout existente reciba más visitas.
Qué no sabemos aún
Cuántas visitas y ventas llegan hoy por el canal digital. Requiere acceso a Google Analytics; es el primer dato que pediremos.
Sin acceso a Analytics no estimamos ingresos perdidos; cualquier cifra sería inventada.
Plan de 90 días
Primero lo barato y rápido; la inversión en pauta solo cuando se pueda medir
SEMANA 1
Corregir
Costo: horas de trabajo, sin inversión en medios
Limpiar textos con errores
Arreglar enlace de Facebook
Quitar páginas basura de Google
Títulos y descripciones en 7 páginas
Reducir el aviso de cookies
SEMANAS 2–4
Acelerar y medir
Costo: trabajo técnico, sin inversión en medios
Carga de 7,8 s a menos de 3 s
Medir llamadas, WhatsApp y compras
Instalar píxel de Meta
Landings de venta por servicio: planes, Necrópoli, emergencia
CRM propio conectado a web, WhatsApp y pauta
Pedir reseñas: de 32 a 100
MESES 2–3
Invertir
Costo: presupuesto de pauta, a definir con datos
Google Ads en las 3 búsquedas clave
Mensaje: “desde $9,99/mes” + IESS/ISSFA
Remarketing a quien visitó planes
Blog y seguimiento de leads desde el CRM
Dashboards en línea: inversión, leads y ventas al día para decidir de inmediato
Inversión del plan de 90 días: $2.100 con IVA incluido, pagadero en tres cuotas mensuales de $700. No incluye el presupuesto de pauta en Google y Meta.
Cómo sabremos que funcionó
Ocho indicadores para revisar a los 90 días
Indicador
Hoy
Meta 90 días
Tiempo de carga de la portada
7,8 s
menos de 3 s
Páginas con título, descripción y H1
0 de 7
7 de 7
Posición en “planes exequiales Quito”
#4
Top 3
Aparece en el mapa de “funeraria Quito”
No
Sí
Reseñas en Google (dos sedes)
32
100
Presencia en anuncios de las 3 búsquedas clave
0 de 3
3 de 3
Ventas y llamadas medidas por canal
Sin dato
Línea base en semana 2
Dashboard en línea con inversión, leads y ventas
No existe
Activo, datos al día
Lo que necesitamos de Memorial para empezar: acceso a Google Analytics, Google Ads y al Perfil de Empresa de Google.